王云的丽江梦

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2019-07-08 15:44
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有着“高原姑苏”美誉的云南丽江如今是中国最受欢迎的旅游胜地。据官方统计数据,2017年丽江实现GDP339.49亿元,全...

有着“高原姑苏”美誉的云南丽江如今是中国最受欢迎的旅游胜地。据官方统计数据,2017年丽江实现GDP339.49亿元,全年共接待游客4069.46万人次,旅游总收入约820.66亿元,旅游收入超过了GDP总量的2.4倍。30多年来,丽江从一个经济落后、交通闭塞的边陲城市发展成为国际历史文化名城,她的故事成为中国旅游产业广为称道的传奇。

对于王云来说,丽江旅游30年的发展变迁历历在目。1994年,正是他主导开发了丽江第一家森林公园,并引进香港投资商共同建成了云杉坪客运索道。在中国旅游产业发展史上,这一年被公认为丽江旅游的起始点。当年的游客人数达到了几十万人次,丽江的经济状况、丽江人的生命轨迹就此开启了翻天覆地的变化。

作为丽江旅游产业的造风者和弄潮儿,王云将自己全部的精力和热忱都奉献给了这片故土。1977年中国高考制度恢复,王云乘风而上,成为新时期第一批大学生中的一员。意气风发的他在云南农业大学水利系水电建筑工程专业刻苦钻研,为日后的成功奠定了坚实的专业基础。毕业后,王云来到云南省丽江地区建筑设计处,从事建筑设计和风景区规划设计工作。1989年,他担任主要参与人的云南丽江玉龙雪山国家重点风景名胜区总体规划获得云南省城乡建设委员会评选的云南省城乡规划三等奖,因此在业界崭露头角。

随后,他先后被委任为丽江地区旅游开发办公室主任、首次设立的丽江地区旅游事业管理委员会常务副主任、丽江玉龙雪山省级旅游区旅游开发总公司总经理兼法定代表人以及首次设立的丽江玉龙雪山省级旅游区管理委员会会主任。这期间,王云率领团队主持完成了丽江旅游业前期的开发规划、可行性论证、现场勘测等工作,为丽江旅游业的崛起蓄力。1993年,经过实地考察和论证,王云认为位于玉龙雪山景区内海拨3200米的云杉坪具备建立森林公园的条件,因此组织团队设立了丽江首家中外合资的云杉坪旅游索道公司,并担任董事长兼法定代表人。森林公园和云杉坪索道就此诞生,开辟了丽江旅游产业元年。

1995年,王云再创旅游景区开发运营行业拐点。他不畏艰险,多次深入到玉龙雪山海拔4500米以上的低纬度现代冰川区考察,对该区域的科普价值、生态价值等进行实地调研,并于当年设立了玉龙雪山旅游索道公司,开发建成了中国首个现代冰川公园——玉龙雪山冰川公园。在王云及其团队的努力下,丽江旅客量暴增,极大促进了当地的产业转型,提升了丽江作为旅游名城的发展竞争力。

然而,王云的野心还不止于此。为进一步打造以“丽江古城+玉龙雪山”为轴心辐射出去的包括滇藏川在内的“大香格里拉的美好体验”,2004年,不断突破自我边界和行业边界的王云,又一次为丽江旅游带来了惊喜。经过全面的改制、重组、资源整合、招商等工作,丽江玉龙旅游股份有限公司(原玉龙雪山旅游索道公司)在深圳证券交易所成功上市(002033)。值得注意的是,这是云南省第一家旅游上市公司,也是丽江市到目前为止的唯一一家上市公司,其行业地位令同行难望其项背。

坐拥丽江古城世界文化遗产、东巴文化世界可记忆遗产、三江并流世界自然遗产等丰富的景观和历史文化资源,再加上前期积累的品牌知名度和行业影响力,上市公司的发展格局变得更加开阔。这时,董事长王云开始了新的思考。如何更高效地整合现有资源、进一步挖掘景区亮点,在同质化的竞争中脱颖而出?从前,公司将项目开发的重点落在了“游”上,虽然已经占据了三分之一的市场份额,但过于单一的经营模式必将限制自身的发展前途。因此,延伸产业链、更多地占有其他元素市场势在必行。在打破以“游”为主导的单一模式的同时,王云领导团队在业界率先推动了“食住行游购娱+休闲”等元素的协同发展,令索道服务、环保车运输、旅游纪念品开发、酒店服务、文化演艺、餐饮服务、旅行社和生物资源研发等多种经营业务于一体的综合性旅游集团企业初具规模。

与此同时,丽江旅游业在王云团队的带动下飞速成长,同行企业的发展则相对粗放。王云在市场需求的不断升级中瞄准了高端服务的空白,再次一马当先。海拔3300米的雪山高尔夫极限挑战赛、以丽江古城茶马古道文化为核心的茶马文化深度游、香格里拉秘境游等VIP服务、个性化服务模式火速提上日程,收获了良好的市场反馈。

随着文化旅游项目“印象丽江雪山”的落成,独具地域特色的原生态大型实景演出《印象丽江·雪山篇》也成为丽江旅游产业的最具代表性的文化品牌。该剧由国际大导演张艺谋执导,分为“古道马帮”、“对酒雪山”、“天上人间”、“打跳组歌”、“鼓舞祭天”和“祈福仪式”六大部分,来自10个少数民族的500个农民演员在位于海拔3050米的玉龙雪山甘海子,以最原生的动作、最质朴的歌声,与天地共舞、与自然同声,为人们带来了心灵的震撼。

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