故宫淘宝停产彩妆,故宫文创“嫡庶之争”谁赢了?

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2019-07-06 20:46
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走进故宫文创江湖。...

“故宫文创”这个年收入达10亿元的超级大IP,最近是非有点多。

因同期进军彩妆界,两家故宫下属文创品牌争相声明自己为原创,被媒体称为“嫡庶之争”。这场争夺最近有了新进展,故宫淘宝1月5日发表公告称,将全线停产原创系列彩妆,明年“春暖花开”或将重新上线。

许多网友表示,“故宫淘宝”“故宫文创”“故宫商城”……已经傻傻分不清楚了。也有媒体分析称,故宫博物院经营管理处所属的“故宫博物院文化创意馆”(下称 故宫文创馆)血统纯正,似乎是“嫡子”。而由故宫下属企业北京故宫文化服务中心所属的“故宫淘宝”,相比之下,更像是“庶子”。那么,此番结果,难道是 “嫡子的胜利”?

故宫文创究竟有哪些品牌?是否真存在“嫡庶”之分?各自又有何风格?又为何会在彩妆上“撞车”?知道君(xjb-jingshier)今天就带大家走进这次彩妆事件背后的“故宫文创”江湖。


故宫文创是否有“嫡庶”之分?


目前故宫博物院拥有4家文创网络经营主体。故宫官网上,在“文创”页面有四个入口:故宫文创旗舰店、故宫文创馆、故宫淘宝和故宫商城。分别链接到故宫文创天猫旗舰店、故宫文创馆小程序、淘宝网故宫淘宝店铺和故宫商城官网。

这些都以故宫官方身份出现的在线文创平台,是否真有“嫡庶之争”?

故宫博物院官方解释,它们面向社会各界不同人群,产品风格各有特色,实现差异化经营,共同塑造故宫文创的整体形象,“这些经营主体都是故宫博物院倾力建设、服务观众的网络窗口。”


我们今天要讲的故宫文创江湖的主要角色,就是故宫文创旗舰店、故宫文创馆、故宫淘宝和故宫商城四位“阿哥”。

故宫文创诸品牌都走的什么路子?


故宫文创中,最为大家伙熟知的,是故宫淘宝。

故宫淘宝走的是年轻化路线,故宫“萌萌哒”的形象,主要就是来自于故宫淘宝的首创。

“故宫商城”和“故宫淘宝”的主体身份都是北京故宫文化服务中心,这个中心是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。故宫淘宝是历史最久的故宫线上文创平台,于2008年12月10日上线,目前包括淘宝网店、新浪微博、微信公众号3个运营平台。


故宫淘宝店铺首页


故宫淘宝主打年轻化,以轻松时尚的方式展现故宫文物、传递故宫文化,“来自故宫的礼物”正是故宫淘宝的广告词。故宫淘宝主要产品包括故宫娃娃、纸胶带、折扇 团扇、文具用品等,价格亲民,根据店铺显示,销量最高的商品为一款售价3元的窗花,售出近14万件;其次为售价19元的迷你故宫小猫猫摆件,售出6万多 件。

另外,火遍全网的朝珠耳机,利用皇帝奏折“朕不敢看透”“朕就是这样的汉子”“朕亦甚想你”设计的眼罩、胶带、书签、折扇等产品,也出自故宫淘宝旗下。

接下来说说故宫文创馆。


“故宫文创馆”全称“故宫博物院文化创意馆”,其主体身份是故宫博物院经营管理处,先有线下馆,再有线上馆。

线下的故宫文创馆建立于2015年9月28日,以实体店形式坐落于故宫博物院神武门内东侧长房,分为丝绸馆、服饰馆、影像馆、木艺馆、陶器馆、御窑馆、铜器 馆和紫禁书院等8间各具特色的展厅。展销的文化创意产品包括具有鲜明故宫元素的丝绸产品、陶瓷制品、铜质摆设、紫檀家具等。

线上故宫文创馆包括微信公众号、微信小程序、独立站3种形式,主要推广和销售从线下馆中选出的文创。线上馆2018年12月1日才正式运营,故宫口红是其第一款爆款产品。


故宫文创馆首页


除了最新推出的彩妆,故宫文创馆此前售卖的商品包括丝巾、包、茶具、海错杯以及各类摆件。很明显能看出,故宫文创馆走的是高端路线,其微信小程序中展示的商品,价格最低为99元的“故宫美人”面膜,最高为2860元的鹿喜人间铜摆件,大多高于300元。

故宫文创馆高端路线还体现在,专门设置了“国礼”栏目,推荐了鹿喜人间铜摆件、海水江崖织锦钱包等。故宫博物院院长单霁翔曾多次推荐的神骏水果叉,就是故宫文创馆推荐的国礼商品。

这款水果叉造型灵感来源于郎世宁画的乾隆皇帝大阅图轴中的马,马头采用真金镀层,售价为980元。


再来看故宫文创旗舰店。

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