工具引领社交:全面“短视频化”的美图秀秀发生了哪些变化?

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2019-07-10 17:01
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最近,有个话题#如果有一天我消失了#突然在微博、抖音等社交平台火爆,笔者天性好奇,也关注了解了一下,原来这...

工具引领社交:全面“短视频化”的美图秀秀发生了哪些变化?

2019-06-18 18:07 来源:IT迅播

原标题:工具引领社交:全面“短视频化”的美图秀秀发生了哪些变化?

最近,有个话题#如果有一天我消失了#突然在微博、抖音等社交平台火爆,笔者天性好奇,也关注了解了一下,原来这是美图秀秀最新推出的基于AI技术的隐藏功能—“魔法照片”玩法之一,被网友戏称为“灭霸特效”的热门特效。除了这个特效之外,该功能还包括头发流动、鲜花环绕、花瓣变身、滤色叠加、空间位移、火焰星云等10多种魔法效果,用户可以将静态照片一键转换成动态视频,十分有趣方便。

笔者心血来潮也打开试玩了下,顺便问了问还在上学的95后(研究生在读)的女生朋友的反馈,才发现美图这个新玩法早已经火起来了,周围很多朋友都已经在试玩并在抖音等平台show上了。据悉,该话题最初于美图秀秀社区形成,随后扩散至抖音、小红书、微博等其他平台,在抖音播放量超过千万,端午节期间app store内的排名也有明显提升。动态短视频千千万,小姐姐们怎么就独宠这一个呢?

话题直击年轻人痛点,火爆背后是情感投射

通常情况下,一个话题被点燃基本需要符合“二八定则”,即有20%的用户是内容的生产者,近80%的用户是内容的消费者。那么如何让一个话题更好地接近“二八定则”,对于话题的运营,最重要的是要让目标用户产生共鸣,产生联想,产生表达意愿。而美图秀秀此次上线的新功能“魔法照片”一样,就是一个话题运营的成功案例。

有闲的同学可以打开APP试玩一下。“灭霸特效”基本就是美图会自动识别照片上的“你”,随着音乐的播放,通过特效抹除实现人像的“消失”。简单的特效,观其背后火爆的原因,其实质是戳中了千万年轻人的最大痛点:孤独感、安全感及被需要的感觉等等。

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有句话大家都听过“地球离了谁,都照样转”,在这个快餐时代,孤独、不安全感是人人都很难逃脱的情绪病问题,谁都渴望被需要,谁都想要在社会、家庭甚至是朋友圈的小团体中证明自己的价值,存在的意义。

在夜深人静的时候,你是否也曾像话题中的用户一样发问,“如果哪天我消失了,谁会满世界的找我,谁又因为找不到我而难过”。可想而知,用户通过制作及分享动态短视频的方式,借由视频倾吐自己内心深处的话语,由此产生的“如果有一天我消失了”这个话题会火也是情理之中。而当用户娓娓道来般地吐露自己的遭遇,解剖自己的内心,然后发现原来大家都是这样的,“孤独患者”间的惺惺相惜,愈发愿意讨论下去,无数人的参与使话题进一步被讨论及传播扩散。

美图正是切中这种强烈的情感需求,通过画面的直观表达来传导个人内心的真实感受,再通过分享引发周围人的共鸣,产生“强联系感”。而当越多的人在这个话题中达成共识就会愈发愿意讨论下去,无数人的参与使话题进一步被讨论及传播扩散。

“创意+黑科技”,体验性与互动性引领趋势

除了人性方面的原因,话题热议的背后实质也反应出国民APP美图秀秀团队在技术、运营等方面的优势。一个话题的内容制造,必然离不开源动力——由美图秀秀团队倾情研发而成的新功能“魔法照片”所带出的各种玩法。基于美图影像实验室MTlab的实例分割、人像区域填充等人工智能技术,“魔法照片”实现了静态图片转化为动态视频,赋予照片全新的滤镜效果。

这一效果介于静态照片和动态视频之间,局部的动态在让照片炫酷起来的同时,也是突出人像主体的一种方式。其中,AI改变局部效果,让人这一表现主体在照片中表现更加突出。人工智能应用于图片处理,应该是让智能修图更好识别照片的场景和主体,通过对色彩、光影的调节来突出用户想要展示的重心。毕竟不是每一个人的摄影技术都能达到摄影师的高度,拍出来的照片往往没有重点,平淡无奇,通过局部的运动加工,让人的位置更加凸显,契合普通用户的心理需求。同类型的技术目前只有在Picsart等国外App上可以实现,但操作相当复杂,相比之下国内其他的厂商确实落后了许多。

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