iPhone手机印度销量下跌严重 业内人士:是全球市场“失灵”的一个缩影

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2019-07-09 11:43
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近日,有外媒报道称,iPhone手机在印度的销量出现了大幅下降,有业内人士表示,这不仅仅只是它在印度市场销量不...

近日,有外媒报道称,iPhone手机在印度的销量出现了大幅下降,有业内人士表示,这不仅仅只是它在印度市场销量不行的一个表现,而是全球市场“失灵”的一个缩影。

据IDC数据显示,在全球,Apple在2017年Q4的市场份额为19.6%,2018年Q4下降为18.2%。在中国,Apple在2017年Q4的市场份额为12.9%,2018年Q4为11.5%。不管是全球还是中国,亦或是印度,Apple的市场份额都在下降。

显然,从种种信号的结合来看——苹果的业绩神话似乎真得要终结了。

一季度印度出货量下跌42%

众所周知,印度庞大的人口基数得其成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场。而这一块市场份额对于失去逐渐失去中国市场的苹果来说,无疑是一片亟待开采的“沃土”。但没想到的是,iPhone手机似乎在印度“出师不利”。

据外媒报道,Counterpoint Research数据显示,今年第一季度,iPhone在印度销量暴跌42%,仅卖出约22万部。第二季度伊始,受益于促销和打折,iPhone销量有所反弹,但最后到季度末又再次转跌。而该机构还预计,苹果iPhone今年在印度的总销量预计在150-160万部,较去年下滑10-17%。这也是苹果近四五年以来,在印度最差的业绩表现。

需要注意的是,在Counterpoint统计的印度智能手机市场份额中,目前,苹果手机在印度智能手机市场的份额已经降至1%,苹果已经不在统计中被单独列出,被归类为“其他”类。而这个成绩,对于销量下滑的苹果来说,无疑又是一次不小的打击。

然而,有意思的是,相较于苹果在印度市场占有率不高的表现,苹果自身还是比较重视印度市场,一直想方设法地把iPhone卖到印度。

据外媒报道,2008年,苹果就将iPhone引入印度,最初为iPhone制定的目标是通过高端零售店吸引印度富裕阶层,不过后来通过月度支付计划将目标客户扩大到了中产阶层。到2015年,苹果在印度的年度销售额从2011年的1亿美元左右增至逾10亿美元。

而这个增长速度也引起了库克和苹果公司总部高管的关注。有知情人士透露,“库克他们想把印度打造为苹果的下一个增长市场,并拟定了一个五年计划,希望到2020年使苹果公司在印度的销售额增至50亿美元。”

事实上,正如库克认为印度一定是最具潜力的手机市场的观点一样,印度的确是世界最大的尚未开发的科技市场。

据研究机构eMarketer的数据显示,印度有13亿人口,但你目前仅24%的印度人拥有智能手机,而且该国智能手机用户数量增速比其他任何国家都快,是世界最大的尚未开发的科技市场。

不过,根据以上数据来看,苹果似乎并不受印度民众的欢迎,总结下来主要有以下这几点:

1.印度民众消费能力较低,但苹果手机价格高昂。

据世界银行的统计,印度2018年人均GDP约为2030美元,仅为中国的1/5左右,这导致印度民众的消费能力较低。印度用户对智能手机的消费力仍处于“少于300美元”的接受阶段,不过这个价格还是与苹果最新款 iPhone 手机的高昂售价相去甚远。

据了解,iPhone 在印度的最低定价的 iPhone,售价一般也在 550 美元左右。当然还有更便宜的 iPhone,也就是更老已被淘汰的机型,例如 iPhone SE,但售价也在 250 美元左右。因此,对于消费能力较低的印度民众来说,高昂的苹果手机显然不是他们的最佳选择

2、iPhone手机不具备成本优势,进口税高。

与苹果公司相比,大多数竞争对手,尤其是中国手机厂商,它们的成本优势之一是能够在印度当地生产手机。价格本来就高昂的 iPhone 从中国进口到印度还要加征 20% 关税,而对手则得以避免这项关税。

当然苹果本身也清楚这个情况,此前该公司曾向印度政府提出设立Apple Store的申请,但印度外国投资促进委员会开出的条件是——30%的iPhone零件需要在印度采购。但这个条件对大量生产线都在中国的苹果来说无法接受,因而时至今天,苹果在印度开设Apple Store的计划仍处于僵局。由此一来,印度较高的进口税便成了苹果一道难以逾越的障碍。

3、苹果对印度市场缺乏实际调研,导致竞争力低。

事实上,大量在印度竞争对手,尤其是来自中国的手机厂商善于对当地消费者进行充分了解,从而对其手机产品进行了明确的调整,比如延长电池寿命、推出定价较低的机型等,以满足更多的消费者。再或者是,可实现更好的自拍或特殊效果的功能。

但相比之下,苹果在这一方面则实力较弱。据了解,由于苹果不做低端手机,从而无法对印度市场因地制宜,只能用几年前的iPhone6,iPhoneSE来打市场。可问题是这种设计已经被时代淘汰了,就连三星、小米都开始做全面屏的百元机了由此一来,老iPhone的竞争力就可想而知了。

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