微信的自救

http://www.zanmenzhe.com
2019-07-08 10:18
庆安吧_庆安贴吧_庆安网_庆安信息_庆安人网_庆安咱们这
微信的自救-新闻频道-和讯网...

  多年来的痼疾,微信的改变更像是一场声势浩大的自救。

  作为一个拥有10亿用户,涉及各个人群圈层的产品,对于微信改变的意图,如果用重度用户圈层和普通用户圈层两个不同的视角来看,其背后的逻辑可能会更加的清晰。

  重度用户的特点是,好友数量数千甚至达到5000的上限,而普通用户的好友数可能只有个零头。有一个非常著名的数字可以衡量人类智力下的社交能力,叫150定律。

  150定律(Rule Of 150),即著名的“邓巴数字”:人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人。

  美国Facebook内部社会学家卡梅伦·马龙(Cameron Marlow)表示,Facebook社区用户的平均好友人数是120人。这也验证了在社交网络上,人类依然遵循这个定律。而对于微信,根据2016年初唯一次公开过的《微信生活白皮书》显示,微信用户的人均好友数为128个。所以在微信这个体系内,一边是好友数量严重过载的重度用户数,一边是人均好友数还很低的普通用户。

  微信圈层的分裂有一个很明显的表象,当一个人的朋友圈被某篇文章或者事件刷屏的时候,其实在更多人朋友圈的却是毫无一丝波澜。

  微信当前的一切问题,主要来自于重度用户好友数量严重过载,以及衍生的两个圈层对微信功能需求不平衡。微信这个大生态里,存在着太多不对称的事情。

  微信的这次更新,对于普通用户的影响微乎其微,重度用户的感受则是十分明显。新版微信在尝试着用一种方案来解决两个圈层的问题,对普通用户做加法,对重度用户做减法。张小龙用自己的“套路”,对微信生态进行净化,驱除沉疴,进行自救。

  一、张小龙的套路

  新版微信的底层逻辑是什么,会带来哪些改变?要从好看、时刻视频、强提醒三个新功能上具体来分析。

  1、好看

  好看这一新功能,就像是一个分流器,正在被用于尝试改变微信体系内文章的分级和流向。

  旧版微信中文章的运转流动状态是:用户接触到的每一篇文章,都来自于3个入口,订阅号、朋友圈,还有一个是好友对话,当然好友对话在新旧版中未发生变化。也就是说有三个入口可以使文章触达到用户,其中最大的两个是主动性质的订阅号和被动性质的朋友圈。用户在阅读文章之后,可供分发的出口,就只剩下好友对话和朋友圈。

  好看新功能的加入,改变了这一流转方式,通过轻量级(比转发朋友圈的门槛更低)的分发,一部分文章除了被分享到朋友圈外,流向了看一看,直接地减轻了朋友圈的内容负载。

  好看的功能对朋友圈有分流的作用,但同时,看一看这个和朋友圈等量级入口的存在,又反过来增加了内容的阅读入口。就像机器算法中的转评赞,好看的推荐作用,对文章的分发进行了加权。用户点击好看的行为,将文章再次拉回到看一看的内容流中,促进了内容的阅读和评论的循环。(文章下留言,流量留在了文章内,而通过看一看的二次推荐,把流量导了回来。)

  除了文章流向的不同,新旧版微信中文章的分发中心也发生了变化。旧版的文章是以用户为中心的,每一次分享,都是用户的一次独立行为。而好看的分流,用户的分享和评论行为都被收集在看一看对应的文章下,变成了对一篇文章的动作,即以文章为中心。

  流向从朋友圈,变成看一看和朋友圈两个出口;文章从以用户为中心,变成以文章为中心。好看的功能,其实在是给朋友圈分流,实现对朋友圈的净化,这种模态下,被诟病的刷屏行为,可能通过好看的分流而大大降低。而文章本身,在朋友圈被净化的同时,优质的内容通过好看重新获得了流量。

  朋友圈净化,入口增加,间接的作用是,好看功能对重度用户做了减法,对普通用户做了加法。对于重度用户是分流,将流量从朋友圈分走;对于普通用户,是增加流量,文章更广地分发,人工推荐精准,内容的阅读时长加长。

  2、时刻视频和强提醒

  时刻视频和强提醒,同样的道理。

  时刻视频除了承载着“将视频变成微信底层内容流”的使命外,微信对其也做了加减法。

  旧版朋友圈的内容流包括视频、图片、文章、文字(微信官方极不推荐的方式),新版的时刻视频,将朋友圈的一部分视频分流到了个人主页、好友对话以及微信群,将更多的内容流让给了图片、文字和文章。

上一篇:黑猫投诉:手机WPS会员申请退款 界面提示含糊 无提示就扣费

下一篇:广东女孩搭摩的被司机杀害 失联前曾微信求救

相关报道