长岭贴吧 - 互联网时代下的平面设计应跟上“中国节奏”

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2019-08-06 16:57
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互联网时代下的平面设计应跟上“中国节奏”-新闻频道-和讯网...

  无论是技术手段的丰富、矢量插画的大量应用,还是对极简设计的追求,最根本的原因就是“节奏的变化”,都是为了缩短与互联网用户的交互时间,这是中国特有的节奏。

  文|《小康》·中国小康网记者 刘源隆

  互联网如今已经渗透进生活的方方面面。平面设计,在大部分人的印象里还是Logo标识、海报、传单、图书装帧等,但其实它早已插上了“互联网”的翅膀,以新的形态充斥于电脑、手机、平板当中。

  “ALINE STUDIO”(一线设计工作室)如今是平面设计界一颗冉冉升起的新星,天猫、百度、新浪微博、知乎等互联网企业每个月大量的客户端主形象、海报、活动Logo都出自这里。这家工作室成立于2014年。“那时我们只有两个人,接了两个小公司的宣传品设计。”ALINE STUDIO设计总监齐鲁对此颇为感慨。

  工作室坐落在北京常营核心商圈,现有14名设计师。在接受《小康》记者采访的过程中,齐鲁接到好几个电话,基本都是来自“2018北京设计周”的邀请,也有来自母校中国传媒大学的“城市公共设计项目档案”、商业街区的室外设计、北京胡同的改建设计,等等。

  “我们现在每一天都很忙,一个人同时进行多个项目的设计是常态。”在齐鲁看来,互联网对中国平面设计的影响是巨大的,不仅改变了这个行业所固有的节奏、速度,还创新出了新的设计形态与风格。

  “平面设计是我们的根”

  齐鲁一直热爱书籍设计,在中国传媒大学广告学院读研究生时,他就开始为一些艺术家、画廊、企业做书刊设计,逐渐小有名气。直到2009年,研究生毕业后的齐鲁越来越焦虑和困惑,“一方面书籍设计方面的需求开始少了;另一方面超越像吕敬人这样的书籍设计大咖太难了”。

  2013年,齐鲁跟随知名书籍设计师刘晓翔一起去韩国坡州书城参观,并将自己的忧虑告诉了刘晓翔。“刘晓翔老师作为设计圈内的代表人物自然更深切地感受到了互联网对于平面设计行业的影响,他跟我说,我还年轻,希望我能不局限于书籍设计,而是拥抱互联网。”

  当ALINE STUDIO成立伊始,齐鲁有意识地减少了书籍设计的相关业务,而是在传播方面与甲方更深地交流与合作。

  不过ALINE STUDIO的书籍设计仍然是其业务的重要组成部分。“我们更看重它是不是好玩,奢侈品品牌、艺术类、文创类的书籍我现在仍然对它们情致盎然,因为设计这些书籍可以不计成本,用各种工艺材质去表达。”齐鲁笑言,“如果是一个房地产企业的商业刊物,我肯定会敬而远之,哪怕它预算再多。”

  日本设计大师原研哉曾说过:“设计不是一种技能,而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。所以设计师要时刻保持对时代变化的敏感度。”

  很快,阿里巴巴、腾讯、京东等互联网巨头迅速崛起,互联网设计开始演变成一种全新的行业。齐鲁将其总结为四个阶段,第一个阶段是以Motion小动画为主,后来开始流行H5,然后是“动态海报”,现在开始有更多公司探索“线下交互”。

  “在这其中,我们也迷失过。”因为感受到动画方向的优势,让齐鲁差点把工作室转型为动画设计公司,“但当静下来思考时,我认为我们服务于市场,但不能让它牵着鼻子走,平面设计才是我们的根,所以一切都还是应以平面为主,动态只能是辅助平面表达”。

  “设计师别给自己设限”

  “字体、摄影、版式、图形是平面设计的四大元素,互联网的创新设计核心没有变,只是原来传统平面设计是二维图形表达,现在则有了技术手段应用三维图形。”因此在齐鲁看来,互联网对平面设计最大的改变,就是丰富了设计师表达的手段。

  在西方一些设计师看来,中国互联网上的设计呈现出了一些“新”的东西。齐鲁表示,“他们认为最令他们感到新奇的就是大量插画的应用。比如一个页面的主视觉,西方设计师仍然倾向于用几何元素来设计,一些传统的做产品的企业则更信赖实拍,但是中国互联网行业用得最多的就是插画。”

  而从设计风格上,目前中国的互联网平面设计虽然呈现出了一些新形式的尝试,但更多的还是对“日本风格”、“北欧风格”,也就是“极简主义”的学习借鉴。

  “对极简的追求,源自市场的认可和资本主义工业化的需求。”如今,无印良品、优衣库、苹果所引领的极简风潮风靡世界,它们强调功能至上,要求装饰简洁明朗、标准规范,这种设计是服务于大多数人的。从代表极繁主义“工艺美术运动”到密斯·凡德罗的“少即是多”,就是工业化大生产对艺术的引领。

  在当代中国设计行业中,日本设计师田中一光、原研哉是备受推崇的设计师,是他们奠定了“日本极简主义风格”的形成并将其发扬光大。

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