同仁堂“蜂蜜门”:影响高爆发快,同仁堂口碑如何迅速沦陷?

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2019-07-06 11:25
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一家南京本地新闻节目,怎样撬动“百年老字号”同仁堂? 12月15日晚,据江苏广电总台城市频道新闻栏目@南京零距离 爆料,知名品牌北京同仁堂蜂蜜的生产企业将大量过期、临近过...

  一家南京本地新闻节目,怎样撬动“百年老字号”同仁堂?

  12月15日晚,据江苏广电总台城市频道新闻栏目@南京零距离 爆料,知名品牌北京同仁堂蜂蜜的生产企业将大量过期、临近过期的蜂蜜回收回来,企业宣称“退给蜂农养蜜蜂”。然而记者发现,回收蜂蜜被倒入大桶,送入原料库。

  百年老店同仁堂,一朝陷入负面舆论中。让我们一起通过数据分析,还原这场舆论风暴。

  本地新闻节目:三平台首发

  12月15日18:59,南京零距离最先在腾讯新闻首发报道《重磅!北京同仁堂蜂蜜:过期品送入原料库 还涉嫌更改生产日期》;

  19:10分,南京零距离的微信公众号发布了《重磅!北京同仁堂蜂蜜:过期品送入原料库 还涉嫌更改生产日期》,阅读量达2万余次;

  21:31分,@南京零距离 官微发布微博,完成了这首发三连。

  南京零距离这次为何“盯”上了同仁堂?或许是同仁堂此前种种负面吸引了媒体的注意——2015年1月,中国消费者协会发布《30款蜂蜜商品比较试验结果》,显示同仁堂汪氏百花品牌蜂蜜检出重金属元素;2016年5月,有媒体对8款蜂蜜测评进行测评,其中百花和同仁堂麦卢卡蜂蜜涉嫌造假;2018年2月,国家食药监总局发布关于65批次中药饮片不合格的通告,61家企业中包括北京同仁堂。

  同仁堂回应:事件热度登顶

  21时,@人民日报 转载了@南京零距离 的报道,人日的出动,立刻吸引了众多媒体的跟进传播,事件热度迅速上升。

  12月16日早上,北京同仁堂发表相关声明表示,相关产品已全部封存,未流向市场。同仁堂的回应立刻点燃了舆论,大量媒体参与传播,从知微事见热度走势看,12月16日9时,事件达到热度峰值。

  12月16日下午16时许,据北京青年报报道,北京市大兴区食药监管部门已前往北京委托方、即北京同仁堂蜂业有限公司开展调查。事件热度再度小幅上升。

  12月16日晚间,上市公司同仁堂发布“关于媒体报道子公司产品涉嫌违规的说明公告”,对事件作出说明。至17日早间,舆论关注点集中在了同仁堂公司股价上,同仁堂科技下跌超过5%的消息引发讨论。

“百年招牌”一朝被毁

  对于本次事件,大V和网友都持怎样的态度?

  从大V代表观点来看,多认为此次事件对于同仁堂的品牌有着很大的影响,“又一个百年老字号的倒下”,同时觉得相关执法部门要尽快介入调查,依法对同仁堂进行惩罚。

  从网友热门评论来看,对于同仁堂,此前舆论一直保持着较为正面的态度,多数消费者对品牌的印象很好。而在此次“蜂蜜门”爆出后,瞬间舆论沸腾,网友多表示震惊、不敢相信,不少网友感慨,连同仁堂这样以业界良心著称的老字号都造假,更何况其他品牌?同时,对于同仁堂的声明,网友多认为是在推卸责任,也有部分舆论认为是有关部分监管不当。

  作为行业标杆的百年老字号,同仁堂的古训是:“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力。”这句在业内外流传甚广的话,在此情此景下似乎有些讽刺。

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