重庆电商“618”零售额逾98亿 数字经济促产业转型升级

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2019-07-09 11:12
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6月1日至30日,第三届“重庆6.18电商日”活动在渝举行。数据显示,2019 “重庆6.18电商日” 期间,重庆跨境电商销售...

  6月1日至30日,第三届“重庆6.18电商日”活动在渝举行。记者从市商务委获悉,来自第三方数据显示,“618”活动期间重庆实现网络零售额98.46亿,同比增长27.19%,在西部省份中排名第二。亮眼数据的背后,数字经济正深刻影响着重庆企业及产业转型升级,也推动着重庆消费升级。

  第三届“重庆6.18电商日”活动在渝举行。市商务委供图 华龙网发

  “老字号”打造网络消费新增长点

  “618”期间,国民品牌“冷酸灵”和火锅品牌小龙坎跨界推出的“火锅伴侣”牙膏新品火了。数据显示,该产品在天猫预售时,半天内首批4000件宣告售罄。紧接着加售200件,更是11秒就被抢空。

  冷酸灵在中国畅销了三十余年,“冷热酸甜,想吃就吃”的广告语可谓家喻户晓。然而,据前瞻产业研究院的数据显示,2018年我国牙膏品牌指数排名前三位的是高露洁、佳洁士、黑人,冷酸灵位列第六。

  公司意识到,走向线上、走向新零售是大势所趋。于是在拜访电商平台后立即调整战略,于2018年单独成立了电商部门。

  冷酸灵推出的火锅牙膏。华龙网-新重庆客户端记者 李华侨 摄

  通过电商大数据,冷酸灵发现,如今的90后、95后更喜爱新鲜事物和新鲜口味。于是,2018年“双11”,冷酸灵首次尝试IP联名,上线变形金刚版牙膏套装,销售额突破1000万元。在2018年“双11”期间,冷酸灵天猫旗舰店同比增长超过200%,领先行业增速。

  “以往在线下,一款产品是否受欢迎,如何改进,都需要长时间的数据分析和用户调研。而电商平台则把隔在冷酸灵和消费者中间的那堵墙敲掉了。”重庆登康口腔护理用品股份有限公司董事长邓嵘介绍,通过跨界和上新,如今冷酸灵线上的消费者聚集了更多的90后、95后,助推了品牌的年轻化。

  不仅冷酸灵在“618”期间的成绩亮眼,重庆的“乌江”“桥头”“德庄”“美心”等老字号品牌通过“触网”销售、深挖IP等途径,在“618”期间均取得了不俗的业绩,重庆“老字号”变成“新国货”。

  反向定制助力重庆制造转型升级

  “618”前夕,位于重庆西永综合保税区的广达电脑重庆工厂内,一条“定制”生产线忙碌不已。“618”期间,京东平台上所销售的16.6英寸雷神911游戏电脑本,均出自这条生产线。

  “‘618’前夕,我们通过京东反馈的大数据发现,16.6英寸的游戏本是许多游戏者的需求,但这在市场上还是空白。针对这一需求,我们创新设计了全新一代的雷神911产品,一上市便引起疯抢。”广达电脑重庆工厂相关负责人介绍,这种“反向定制”的模式,有效带动了工厂产品升级。

  制作16.6英寸雷神911游戏电脑本的生产线。记者 周晓雪 摄

  以往,企业都是从自身所具备的能力基础出发,考虑向市场提供什么。应运而生的反向定制,背靠大数据,把消费者真正的需求直接传递到工厂、抵达生产研发的上游。

  “我们基于大数据的用户需求分析,通过销售正态分布情况研判,发现用户对16.6英寸窄边框游戏本的接受程度更高,于是反推上游面板厂、代工厂生产全球首创的16.6英寸屏幕,并与雷神敲定产品规格和参数,雷神全新一代911应运而生。”京东相关负责人介绍。

  为了助力品质渝货借船出海,重庆还专门举行了招商对接会,阿里巴巴、拼多多、苏宁易购、唯品会等电商提供了精准扶贫、消费升级、以销定产、大数据等方面的最新举措,推动重庆电商发展。27家电商平台企业还针对重庆造、重庆产的品质商品触网营销给出了优惠条件、提供了便捷通道。

  数字经济带动重庆消费升级

  数字经济不但影响着产业转型升级,也带动着重庆消费向品质消费升级。

  数据显示,2019 “重庆6.18电商日” 期间,重庆跨境电商销售单量231万单,货值4.49亿元人民币,超过去年“双十一”总量。

  重庆人喜欢购买哪些进口商品?排名靠前品类为保健品、美妆、食品、家用电器等,单量和货值均较去年“双十一”显著增加。其中,保健食品、牛奶粉、面膜、面部精华、纸尿裤、3C数码等位列前列。

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