5惨遭“蹂躏” 漠河、三沙挑战“冰火两重天”

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2019-07-11 17:56
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针对这种情况,易车推出了“大事件”主题策划,通过整合品牌、IP资源,从创意、制作、推广等维度创新节目内容和...

  段子里说,天冷了,人脑子都会转的慢,那汽车大脑呢?宝骏即将上市的超强智能SUV宝骏RS-5就在中国极北漠河、极南三沙等极寒、酷暑的恶劣自然条件下挑战“智商在线”。纪录宝骏RS-5智能驾控极致挑战的节目《极境南北》于3月19日上线,由易车独家播出。

  这档节目,也是易车“大事件”的最新策划,有知名汽车自媒体人陈震、韩路等加盟。它融合了越野、访谈、竞技、纪实等多重元素,观众在节目里,不仅见证中国品牌汽车在极端自然条件下的表现,还能欣赏壮美的自然风光,领略各地人文魅力。

    一场纵贯中国南北的花式挑战之旅

  在易车提出《极境南北》的节目创意时,陈震、韩路表示,漠河、三沙风景是很美,但汽车开进去度难度有点大。事实上,宝骏RS-5不仅要面临零下30度到零上30度的温差、湿度挑战,途中还要经历秦岭隧道、挂壁公路、晴隆二十四拐等极端地段,这是对产品设计、智能体验、制造工艺等汽车性能的全面考验。

  不过,在进一步了解宝骏RS-5之后,他们逐渐打消顾虑,决定和宝骏一起接受挑战。宝骏RS-5是一款颜值、智商双在线的新车,外观采用了“星际几何”设计语言,点阵样式进气格栅+个性双腰线设计+尾部贯穿式尾灯,充满力量感和科技感。它还搭载了L2级别自动驾驶辅助系统和覆盖听歌、组队、语音导航等出行场景的智能车联网系统,为此次挑战提供了“智力”保障。

  易车相关负责人表示,为增加挑战观赏性和节目可看性,采取陈震、韩路分别带队从漠河、三沙出发,途径秦岭、贵州晴隆、湖北恩施、云南瑞丽等地,最终汇聚柳州的“竞赛”机制。节目中少数民族人文风俗、“中国十大最美公路”、“世界最险要十条公路之一”等多姿多彩、惊险刺激、壮美秀丽的元素比比皆是,力求给观众带来“大片”般的享受。

  近两年,年轻消费者崛起和媒体间竞争加剧,使得汽车内容生产发生变化。纯粹的汽车评测、游记、社区等内容吸引力在下降,更具观赏性、更有趣味性,创意十足、制作精良的汽车节目成为新宠,这为《极境南北》这类集合汽车大咖、大场面的汽车“大片”创造了条件。

  移动互联网时代,“大事件”凸显“聚焦”价值

  Questmobile数据显示,移动网民注意力更加分散,截至2018年9月,月度人均使用15.5类APP,同比增加了13%。移动互联网时代,场景化、碎片化、社交化已成为用户阅读、生活的常态,在热点频出、渠道分散、形式多样的环境下,品牌和产品很容易被淹没在信息海洋中,得不到有效曝光。

  针对这种情况,易车推出了“大事件”主题策划,通过整合品牌、IP资源,从创意、制作、推广等维度创新节目内容和呈现方式。一方面带给用户全新内容体验,另一方面,引发消费者和行业广泛关注的大事件,提升品牌和产品的有效曝光,创造移动互联网时代的用户“聚焦”时刻。

  2017年以来,易车“大事件”先后发起“决战秋名山”、“中国汽车行”、“易起菱动”、“易起鏖战”等项目策划,以新颖创意和成熟IP,制作出节目好看、话题度高、品牌曝光好的热门节目,成为汽车“大片”的引领者。

  近年来,易车持续加强内容建设,建立起高标准车型库、严苛的超级评测体系,并上线VR/AR看车、小视频、汽车点评等产品,持续满足用户对内容维度、形式的需求。对优质内容的追求,对用户需求的深刻洞察,加上品牌资源与IP资源的整合能力,使得易车“大事件”屡次成为汽车行业关注的焦点,最终带来品牌曝光、平台流量、用户需求、IP塑造的多方共赢。

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